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2021年中国服装市场现状及发展趋势预测分析
作者:klm1 来源: 阅读次数:390次 发布日期:2021年8月04日

自改革开放以来,服装行业就成为了我国经济的重要产业之一。作为我国具有国际影响的优势产业,服装行业形成了从纱线生产、面辅料加工,到成衣制作一系列成熟的服装生产产业链。随着我国经济的整体发展以及城市化水平提高,民众对于物质需求的数量和质量同时提升,审美要求的不断升级,使服装已经成为人们的个人风格符号,服装零售业成为拉动我国纺织服装行业发展的最大驱动力。

近些年,我国服装市场呈现稳定增长态势。根据国家统计局和海关总署的相关数据,2019年,我国限额以上单位消费品零售额14.8万亿元,同比增长3.9%。其中,限额以上单位服装类商品零售额累计1.35万亿元,我国的服装行业规模以上企业累计完成服装产量244.72亿件。根据Euromonitor数据,中国服装市场2019年零售规模达2.19万亿元,同比增长5.29%。我国服装市场规模庞大,并且近年来保持着增长的态势。中商产业研究院预测,2021年中国服装市场将达2.4万亿元。

数据来源:Euromonitor、中商产业研究院整理

服装市场按消费者人群划分,可分为女装、男装童装和其他等几类。其中女装是最重要的组成部分,具有需求多样、品类繁多的特点,并具有最大的市场规模和发展空间。由于女性群体有着对于审美更高的追求和对于时尚更高的敏锐度,其对于服装的需求远大于男性。根据Euromonitor的数据,2019年童装、男装、女装分别占我国服装市场份额的10.92%、27.17%、47.62%,其中,女装销售额为1.04万亿元,超过了男装和童装的总和。

数据来源:Euromonitor、中商产业研究院整理

行业发展趋势

1.不断分化的需求催生出细分市场的增长

城市化进程的发展带来了商业的繁荣,催生了新的职业和社会角色,社会职业化使消费需求更加多元。此外,随着流媒体、自媒体迅速发展带来的丰富时尚资讯,以及消费者自身消费能力的增长和自我意识的强化,消费者对于服装的个性化、差异化的需求也日益显现。消费者对于消费市场的感知和审美能力正在不断提高,这就意味着越来越多的消费者开始有更加明确的喜好和更加独特的诉求。这样不断分化的需求将会催生出越来越多的细分市场,对品牌零售商而言,充分把握上述市场机会将促进品牌的长远发展。

2.企划设计能力是决定品牌内涵的核心要素

流行文化的冲击,使消费者对于衣着时尚有了更加敏锐的嗅觉和关注,会对服饰的辨识度与款式新颖程度提出较高的要求,并根据时下流行趋势、不同生活场景选择不同风格、类型和材质的服饰,这使得服装企业的企划与设计能力成为了决定其品牌发展前景的核心要素。由于出色的企划设计能力带来的优质品牌形象将带来更多的品牌溢价,成功的品牌纷纷增加企划设计投入,以提高自主创新和企划设计能力。企划设计水平已成为影响销售的关键因素,直接决定了品牌的竞争力。

3.线上零售模式引领服装市场新趋势

互联网经济对消费零售行业的迅速渗透和阿里巴巴等电商平台的平稳快速发展,已经培养了消费者通过线上门店购买服装的行为习惯。从信息技术和商业零售未来发展来看,网络购物所带来的基于大数据和需求导向的突破实体空间和时间限制的新零售模式变革是大势所趋。以往以线下为主要销售渠道的服装品牌开始更加关注利用网络购物平台丰富自身销售渠道。另一方面,自创立之初便立足于线上销售的服装品牌经过多年深耕,也已在线上销售市场上积累了丰富的经营技术、大量的忠实顾客和特定的品牌形象。线上门店引领的新的零售模式,正在成为服装零售行业发展的主要驱动力。

4.市场集中度较低,细分市场龙头有望获得更多市场份额

随着消费者更加注重服装的时尚化和个性化,服装零售行业品牌数量较多,与海外成熟市场相比,企业规模相对较小,市场集中度较低。根据Euromonitor的数据,2019年,以女装行业为例,我国前十大女装企业品牌市场份额为8.4%,美国、日本在2019年其女装业前十大品牌市场份额分别为19.1%、35.6%,与海外成熟市场相比,市场集中度存在较大的提升空间。随着人们生活水平的提高和消费意识不断增强,消费者对品牌的认知度逐渐提高,越来越多的服装企业开始重视品牌建设和新的零售模式,我国服装市场品牌集中度有望进一步提高。特别是随着互联网经济和快递物流行业的飞速发展,消费者和商家之间的信息不对称现象日渐消弭,在线上服饰零售细分领域拥有领先优势的商家将获得更高的曝光度和消费者的认可,其市场地位有望进一步提升。


(信息收集:服装人才网
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